这几天，国内知名5A景区黄果树瀑布冲上热搜。原因竟然是一排人工喷泉。游客在游览景区时发现，黄果树瀑布群最核心的陡坡塘瀑布，也就是86版《西游记》取景地之一，在瀑布顶端区域非常突兀地出现一排丑丑的人工喷泉。
这引发游客强烈不满，随即被曝光到社交媒体上，引来更多人对黄果树瀑布景区这一毫无审美、狗尾续貂行为的口诛笔伐。尽管随后景区解释称，这排人工喷泉是“夜游黄果树”灯光秀的配套设施，平时不开启，只会在晚上表演时启动。游客看到的白天人工喷泉也喷水是因为操作人员下班后临时忘记关闭闸门所致。但游客却对景区回复不买账，并吐槽“身为5A景区，审美却土到极致”，更是引发社交媒体上对于中国景区“审美缺失，丑得像找了同一家乙方”的集体大批判。01黄果树瀑布并非个例。中国景区近两年因为审美缺失，引发了一场“造丑运动”，甚至实现了“审丑月更”：2025年1月，湖北神农架地标神农坛，突然被刷成粉红色，网友调侃称“神农变神棍”“神农变身巴巴爸爸”“神农造型模仿火腿肠”，更有网友吐槽“这简直是青铜器用钢丝球刷一遍再上漆”，让“历史景区秒变儿童公园”。
2025年3月，广东万竹园景区在门口竖立一尊五米高的哪吒雕像，原本是蹭哪吒电影热度，结果因为雕像面部扁平、五官比例失调，被网友戏称为“光头强版哪吒”“魔童变丑童”。
2025年5月，湖北杨泗港大桥因为雨天形成天然的水帘而在社交媒体走红，令人大跌眼镜的是，运营方竟然在桥下铺上五颜六色氛围灯，并设置围栏收费，结果引来网友不满，“杨泗港大桥整容失败”的舆论铺天盖地。2026年4月，青海茶卡盐湖湖心出现一个“红绿蓝高饱和塑料爱心”网红打卡物，被网友吐槽长得像布洛芬药片，像在一幅名画上贴了一张廉价贴纸。
2026年8月，江西吉安一家景区的“精卫填海”雕塑，被游客吐槽把中国神话人物精卫塑造成西方天使形象，而这尊雕塑已经屹立在此十多年。
……劲旅君盘点下来发现，中国景区“造丑运动”不但这两年频次大幅提升，而且造出来的丑物特征非常一致，巨大、艳丽、显眼，让人一眼难忘。更有趣的是，不少景区的丑物遭到“秋后算账”，很多原本存在十几年都相安无事的“丑雕塑”“丑风景”在这两年被集中曝光。为什么以前游客能忍，现在却一点也不惯着景区了呢？02因为中国游客的审美，悄然升级迭代了。今年有两件事特别具有代表性。前两天，社交媒体上流行起“如果世界著名景点在中国”的风潮，大家按照国内景区的审美和逻辑，让AI对一众世界著名景点进行“中国式爆改”，结果那真是脑洞大开。以英国白崖景区为例，经过一番爆改之后，摇身一变成为“英伦白崖·海天仙境AAAAA级风景区”，一改往日“清冷风”，主打的就是绚丽多彩热闹风：
悬崖边必修全透明玻璃栈道；崖顶必备三件套“悬崖秋千、天空之镜和云顶咖啡”；入口必有“白崖商业街”，英国大烤肠、老伦敦臭豆腐和白崖冰棍是标配；土路升级成木栈道，每隔几百米必设“我在白崖很想你”的路牌……不少人看完后一拍大腿，这感觉太熟悉了，就是中国景区最纯正的“丑味儿”。于是，埃及金字塔、罗马斗兽场、英国巨石阵等都没逃过，逐一被大家借AI来了一番“中国式爆改”，自嘲取乐。这件事很清晰地说明一个道理：中国游客不但意识到中国景区的“丑”，而且对于景区这种没有任何逻辑的“审丑”已经到了忍无可忍的地步，否则那些在景区存在十几年的老“丑物”不会被拖出来暴打。事实上，当下中国游客知道什么样的景区是美的，并且通过一个典型案例，清清楚楚告诉一众国内景区，未来审美该往什么方向走，这就是：绍兴兰亭景区的天章寺。
这座寺庙始建于北宋，履毁履建。在2016年启动保护性复建时，罕见地抛弃奢华繁复的建筑风格，拒绝一味堆砌的“加法”，反而主打少即是多、讲求不雕琢、不浮夸、不堆砌、不张扬的极简风。天章寺没有使用传统中国景区的“加法元素”，没有网红打卡牌、没有绚丽灯光秀，有的只是一座干干净净、简简单单的寺庙，被无数人称之为“中式美学天花板”。今年4月，爆火的天章寺单日最高客流就突破5000人次，全网话题传播达到百万级别，兰亭景区五一假期单日最高客流量破万人次。越来越多中国游客厌倦了过度装饰化与娱乐化的景区，反而更加向往最原始的山山水水，那些没有被折腾过的风景。
03游客的审美在提高，需求在快速迭代。站在市场最前沿的景区操盘手们难道觉察不到？劲旅君为此与多位景区操盘手深聊，他们的回复却颇为无奈。游客现在需要什么样的风景，景区操盘手们看得清清楚楚，只不过受两个因素影响：其一，国资景区领导拍板，专业人士靠边。国内绝大多数知名景区都是国资背景，它们的市场嗅觉敏锐度较低、灵活度较差，对于游客快速迭代的审美需求很难有快速感知。再加上有些主管领导本身更倾向于保守、安全的市场策略，对专业人士给出的“新鲜”建议和意见反而难以接受。在这种情况下，最安全的创新方法就是抄过往的“成功案例”，不一定出彩，但肯定没错。尤其是雕塑、雕像、巨型摆件这类明显带着上世纪审美的产物，就深受领导们的喜欢，只要做得足够大、足够气派，就有可能成为景区地标，吸引游客前来打卡顶礼膜拜。这也是景区逐步走向同质化的重要原因之一。否则但凡景区高层随便找几个00后员工问一圈，抑或者是认真做一次市场调研，不见得挖掘出更好的创意，但是一些造型雷人的雕塑或者巨型装饰物总是能避免掉的，毕竟这些都是常规审美问题。其二，民营景区跟风抄袭，黑红也是红。国资景区太保守，民营景区却太前卫。国内景区99%的网红打卡物的出现，都是民营景区跟风的结果。“我在XXX很想你”的路牌、曾经火极一时的天空之镜等，无一不是如此。有景区操盘手爆料，很多民营景区不仅知道这些网红打卡物与景区格格不入，而且也清楚越是夸张、搞怪、搞笑的网红打卡物，其实越能吸睛，越能引爆，由此给景区带来源源不断的关注度与客流量，正所谓“黑红也是红”。景区依靠暴涨的流量获取的收益，比起被游客在网上骂一阵子，性价比可高太多了。更何况景区的擦边成本极低，最后大不了就是公开道歉+及时拆除，仅此而已。04中国景区的审美什么时候才会有提升呢？黄果树瀑布的人工喷泉，大概率过几天就会被处理。只不过，黄果树不是第一个，也不是最后一个。按照现阶段中国景区“审丑月更”的速度，下一个倒霉蛋的出现，只是时间问题。拆掉一个丑雕塑、丑装置容易，拆掉景区背后旧有的一整套决策机制并不容易。只要国有景区仍由领导拍板、专业人士靠边站；只要民营景区仍只盯着短期流量。中国景区的审美就不会有任何实质性提高。不过我们也看到了更多努力寻求突围的景区，天章寺就是其中之一。游客更是用脚投了票。劲旅君希望国内景区能够审时度势，抓住真正的潮流。让风景还原到最初的模样。这不是简单的情怀，而是2026年被验证过的景区新生意经。
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